Чтение онлайн

Они же (специалисты Яндекса) предлагают и рекомендации, следование которым должно помочь найти ваш сайт:

задавайте уникальные заголовки документов, вкратце описывающие сайт и текущий документ (но не более 20–25 слов). Слова в заголовках имеют больший вес, чем остальные;

давайте каждому документу описание в теге description, например:

<meta name="Description" content="Рекомендации по написанию страниц для web-мастеров, с учетом пожеланий разработчиков поисковой системы Yandex.Web">;

не забывайте о ключевых словах, по возможности уникальных для каждой страницы, например:

<meta name="Keywords" content="rating, релевантность, relevancy, search engine, morphology, Russia, поисковая система, Россия, русский язык, морфология, CompTek, Yandex, Яндекс">;

делайте подписи к картинкам в теге alt, например:

<img src="yalogo.gif" alt="Яндекс" width=364 height=45 BORDER=0>;

чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут слова, заданные в запросе, и следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных условиях. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие;

Яндекс работает только с текстами и не умеет распознавать графические изображения. Поэтому, если название нарисовано, стоит продублировать его в текстовом виде;

соблюдайте правила оформления документов:

• не набирайте слова в разрядку, если хотите, чтобы документ искали по ним (используйте для этого style sheet);

• не набирайте слова большими буквами без необходимости, если это не аббревиатура;

• точки и запятые прижимайте к слову, за которым они стоят, после них ставьте пробел. Иначе Яндекс не распознает их как отдельные слова;

и, наконец, подумайте, по каким словам и фразам вы сами искали бы сайт вашей тематики. Если ваш сайт посвящен разведению кур, и вы не находите его по слову куроводство — значит, это слово мало используется в документах вашего сайта. Те, кто интересуется именно "куроводством", могут не найти ваш сайт. Давайте документам заголовки и редактируйте их текст соответственно тем запросам, по которым вы бы сами стали искать свой сайт.

Каждый владелец сайта хочет, чтобы именно его сайт по определенным запросам находился в числе первых. Способов, с помощью которых можно решить такую задачу, немало. Среди тех, кто занимается оптимизацией и раскруткой сайтов, все они делятся на три группы — "белые", "черные" и "серые". Такое разделение основано на том, как соотносятся способы продвижения с правилами поисковой системы.

"Белые" методы не нарушают лицензию использования поисковых систем и потому разрешены для использования. "Черные", как уже следует из названия, явным образом нарушают лицензионную политику поисковых систем и потому запрещены ими. Если поисковик обнаруживает сайт, раскрученный с помощью подобных методов, то исключает его из индекса и накладывает запрет на дальнейшую индексацию ("банит"). "Серые" методы не нарушают напрямую правил поисковых систем, хотя и находятся "на грани фола". Фактически, с помощью "серых" методов законным образом обходятся правила поисковиков. Такие методы также не приветствуются поисковиками, хотя реакция на их использование менее жесткая, чем на "черные" методы.

К "белым" методам относят работы, связанные, например, с оптимизацией структуры сайта для оптимального восприятия информации как поисковыми системами, так и посетителями, оптимизация использования разметки текста. Работа над ключевыми словами, реализация задач продвижения по высокочастотным и низкочастотным запросам. Здесь, помимо подбора ключевых слов и выражений, должна будет вестись работа и над структурой сайта. Например, для продвижения по высокочастотным запросам может потребоваться оптимизация главной страницы и некоторых страниц разделов сайта, напрямую связанных с ключевыми словами. При продвижении по низкочастотным запросам может потребоваться создать страницу, полностью посвященную раскрытию значения одного из ключевых слов. В этом случае целесообразно размещение ключевого слова как в тексте страницы, так и в ссылках, заголовках, иных элементах.

Высокочастотные запросы — это наиболее популярные запросы в поисковых системах, как правило, состоящие из 1–2 слов. По таким запросам (например, это может быть запрос B2B) "раскручивают" сайты многие и многие компании, используя наиболее эффективные методы оптимизации. Поэтому стоимость вывода сайта на первую страницу результатов получается наиболее высокой.

Иное дело — низкочастотные запросы. Продвижение по ним эффективно для привлечения профессиональной либо просто хорошо разбирающейся в проблеме аудитории. Это могут быть люди, изучающие конкретный вопрос истории общества, люди, которые ищут вполне определенный товар или услугу. Такие посетители, как правило, знают, что им нужно, поэтому запрос в поисковой системе формулируют предельно четко. С точки зрения владельца сайта, это наиболее целевая его аудитория.

Еще один способ "белого" продвижения сайта — размещение ссылок в различных каталогах, в том числе в Яндекс. Каталоге. (Но рассчитывать на то, что ссылку на ваш сайт поместят в этот каталог бесплатно, не надо — желающих значительно больше, чем ссылок, размещаемых в каталоге.)

Неплохой эффект дает размещение в тематических онлайновых изданиях публикаций, ссылки с которых ведут на ваш сайт. Это дает двойной эффект — во-первых, посетители тематического сайта могут прочитать ваш материал и перейти по ссылке, если информация их заинтересует. Во-вторых, ссылка с тематического сайта, к тому же, если этот сайт известен и имеет высокий индекс цитирования, даст дополнительные баллы при расчете поисковой системой ИЦ вашего сайта.

Перейдем теперь об "белого" к "серому". Какие методы продвижения относятся к этой группе? Это, например, одна из разновидностей дорвеев.

"Серый" дорвей отличается от "черного" тем, что не содержит принудительного перенаправления посетителей на целевой сайт. На такой странице, оптимизированной под определенный поисковый запрос, размещается явная ссылка, содержащая определенные ключевые слова и предлагающая посетителям перейти на целевой сайт.

Не считается незаконным, но и не добавляет положительного эффекта для продвижения сайта, размещение ссылок на любых проектах без учета их тематики и значимости. Размещение ссылок в каталогах на сайтах, где либо отсутствует модерирование, либо ведется прием ссылок любой тематики, превращает такие сайты в ссылочные "помойки". Поисковые системы зачастую ставят на подобные сайты фильтры ("непот-фильтр"), после чего ссылки с них перестают учитываться. Возможен и иной вариант реагирования поисковика на подобные ситуации — "склеивание" одинаковых ссылок на сайт. Вроде бы и не "банят", но и раскрутиться не позволяют. Подобный же обмен, но с тематическими сайтами или разделами модерируемых каталогов, к подобным ситуациям не приводит.