Чтение онлайн

Несмотря на использование автофокуса, вы можете в любой момент времени изменить ключевую фразу самостоятельно. Разница будет в том, что ваши изменения всегда вначале попадают на премодерацию, и только затем допускаются к использованию.

Вне зависимости от того, используете ли вы автоматические средства настройки показов или нет, следить за статистикой своих объявлений необходимо. Опция, позволяющая это делать, появляется в настройках ваших рекламных кампаний после того, как они будут запущены. Она позволяет просматривать статистику по дням, ключевым фразам, регионам, рекламным площадкам. При желании можно воспользоваться мастером отчетов для формирования различных статистических срезов.

Не забывайте заглядывать и на страницу Мониторинг изменения позиций по фразам. Здесь можно увидеть все ключевые слова и фразы, по которым объявление изменило свою позицию. Эти данные приводятся и в разрезе регионов, если они указаны в кампании. Корректирующее воздействие заключается в изменении ставок.

Рекламные кампании проводятся с целью привлечения клиентов. Статистика показывает одну из сторон кампании, а именно привлекательность объявления для посетителя. В то же время эта статистика ничего не говорит о результативности кампании в отношении привлеченных посетителей, то есть о конверсии контекстной рекламы. Провести такой анализ можно двумя способами. Первый заключается в использовании внешних независимых систем статистики, таких как SpyLOG и LiveIntemet.

Реализуется этот способ за счет добавления в ссылку, ведущую с объявления, специального параметра — OpenStat ( http://openstat.ru/).

Для включения сбора статистики достаточно выбрать этот параметр в настройках кампании. После подключения, метка OpenStat будет автоматически добавляться во все объявления конкретной рекламной кампании. Теперь, если у вас установлены на сайте счетчики SpyLOG или LiveIntemet, вы сможете отслеживать поведение посетителей, пришедших с Яндекс. Директа.

Если таких счетчиков у вас не установлено, можно воспользоваться новым инструментом Яндекса, которых получил название Метрика. Метрика — это бесплатный невидимый счетчик, после установки которого на страницы своего сайта вы сможете получить информацию о поведении пользователей — о глубине просмотра страниц и о достижении посетителями определенной желаемой для вас цели (например, страницы подтверждения заказа товара). Счетчик (листинг 10.7) рекомендуется устанавливать на все страницы, желательно — ближе к их началу.

Желаемая цель устанавливается одним из двух способов: либо указанием числа страниц, которые должен был бы просмотреть посетитель, либо указанием одного или нескольких мест на сайте, просмотр которых, по вашему мнению, был бы желаемым действием. Собранные данные, во-первых, появятся во всех отчетах Директа, во-вторых, покажут конверсию посетителей (долю посетителей, выполнивших намеченную вами цель) и стоимость привлечения клиента. Эти сведения позволят выполнить корректировку кампании и более качественную ее настройку.

Если возможности Яндекс. Директ предназначены в первую очередь для рекламных кампаний различных фирм и организаций, то Яндекс. Маркет — это место рекламы и продвижения товаров интернет-магазинами. Сегодня около полутора тысяч участников этого проекта предлагают посетителям почти 2 млн товарных позиций.

Яндекс. Маркет посещают в день сотни тысяч посетителей, среди которых есть и потенциальные покупатели. Для того чтобы таких покупателей стало еще больше, товарные предложения участвуют в формировании рекламных блоков, показываемых на страницах результатов поисковых запросов. Отбор их производится аналогично отбору рекламных предложений Яндекс. Директа — по словам поисковых запросов.

Максимальное количество товарных предложений, включаемое в рекламный блок, не превышает четырех, все остальные предложения можно просматривать по ссылке на страницах Яндекс. Маркета. Если товарных предложений больше — попасть в рекламный блок можно через аукцион.

Аукцион — это возможность представить ваши товары потенциальному покупателю прежде других магазинов. Порядок показа предложений на определенных страницах зависит от выбранной вами цены клика — товарные предложения с большей ценой клика показываются выше остальных. Интернет-магазин может управлять ценой клика, указывая ее в форме описания товаров. Такой способ позволяет назначать различную цену клика для каждого товара в отдельности (минимальная стоимость клика на порядок выше минимальной стоимости клика на Яндекс. Директе). Также существует возможность назначить цену клика для всех товаров через веб-интерфейс Партнер Маркета.